一贯热心老北京布鞋的马云，在到会揭露会议被人发现穿的是Allbirds。这双被打工人藏匿多年的“鸟鞋”，仍是藏不住了。
Allbirds还有一个称谓：中产足力健/老布鞋，原因是它长得跟足力健太像了。
其他运动鞋都是尽可能地晒功用、卷颜值，而到了Allbirds这儿画风直接骤变：绿色、精约、低碳、环保。
在国外，是小李子、奥巴马们的心头好，在我国，成为中产们“不故意炫富”的交际钱银，究竟马云都穿过。
上市今后股价一向跌落，从巅峰的287亿，到现在55亿，足足蒸发了200多亿。
不甘心的Allbirds，干了两件大事，直接让它成为连好莱坞明星都能拿下的网红大牌。
为彻底遵循环保概念，Allbirds在招股书中整整提到了100屡次“可继续”。表明公司将经过再生农业、资料立异和清洁动力来削减碳排放，最终目标是到2030年完结净零碳排放。
其他牌子说环保，都是推出几双鞋做做姿态，而狠人Allbirds，旗下悉数的鞋都只围绕着“环保”。
用的资料，也是怎样天然怎样来，鞋面是桉树纤维，鞋底是用甘蔗开发而成，鞋垫融入了蓖麻籽油......
为了让一切人知道，其他品牌都是在鞋面上放自己的logo，Allbirds放的是一串数字。
更狠的是，Allbirds还支撑机洗，由于关于高效能人士来说，“不能把时刻糟蹋在刷鞋上。”
赶上低碳经济的大潮，Allbirds很快征服了一批硅谷创投职业领军人物和好莱坞明星。
谷歌的拉里·佩奇、推特前首席执行官迪克·科斯特洛、互联网女皇玛丽·米克尔.....作为出资人的小李子还表明，“很自豪能参加这个公司。”
大打环保牌的Allbirds，一己之力还带动了一堆跑鞋品牌扎堆参加环保潮。Nike 运用塑料瓶、旧T恤等抛弃资料做鞋，Converse用收回牛仔裤做鞋面资料......
同行都来抢蛋糕，但Allbirds彻底没在怕的，究竟它靠环保+立异早已招引一堆年轻人，他们纷繁穿上Allbirds的鞋和T恤，成为有鸟一族。
几番折腾下来，有了名人背书，又有了忠诚拥趸，Allbirds身价天然也是水涨船高：一个表面平平无奇乃至有点丑的鞋，价格就要上千，还被人抢着买。
想来我国，如何能招引我国顾客？Allbirds找到了一众洋品牌最爱走的道路——用逼格换商场。
首要价格比一般的我国鞋贵，那就跟大牌做对标，比方我国人现已熟知的Lululemon。
为了表现自己的身价，还敏捷拿下各地高级地产邃古里，砸钱开大店，跟BEAST野兽派和MANNER咖啡推联名产品。
靠大牌光环，它刚来我国第一年，没有打折没有优惠，仍是招引了约70%的新顾客消费，官方还喊话，我国区已成为Allbirds海外最大单一国家商场。
2018-2020年，它的净收入从1.26亿美元增长到2.193亿美元，复合年增长率为31.9%。
不只顾客喜爱，出资人还抢着送钱，巅峰时期，光2020年一年就斩获1亿美元的融资，一年后Allbirds上了市。
但是谁都想不到，上市就成了巅峰，Allbirds第一次发布财报，就给一切出资人摁头浇了一盆冷水：
Allbirds刚来我国主推羊毛鞋，这款也被《年代》杂志称作“世界上最舒畅的一双鞋”。
全球事务总裁Erick Haskell表明：“咱们的第一款产品羊毛鞋，三年多时刻里，这款鞋子改了挨近 30 次。”
其次，由于网眼布鞋面过薄，也带来了一个问题，便是大脚趾很简略顶破出大洞，更别提剧烈运动。
更让Allbirds头疼的是，不少我国顾客均表明Allbirds的鞋款短少穿戴场合。
尽管Allbirds世界总裁Erick Haskell还在嘴硬，表明这种状况为我国商场独有。
它的“辨认每种产品的碳脚印”宣扬，被人质疑没有把鞋子制造的完好进程发生的环境影响列入规模，存在诈骗和误导性。
比起这些质疑，更重要的是环保鞋卖不动了。Allbirds的净亏损一向在扩展，从2020年的700万美元扩展至2021年的1380万美元，2022年第一季度又扩展至2190万美元。
意识到环保局限性的Allbirds ，开端测验转型，企图进击专业运动鞋品类。
在2020年5月推出了首款功用性跑鞋Dasher系列，几个月后又发布了“全新绿科技”服饰系列。
而这一转型便是尽全力，有限的资源都被用在专业产品范畴的开发与营销，Allbirds主力产品羊毛鞋又遭到了冲击。
新的主力运动产品，功用性和样式离专业运动同行差的不是一点半点，各种新款毫无水花。
转型失利，Allbirds不得已垂头供认，向高性能跑鞋范畴的过度投入，归于管理层决议计划失误。
种种骚操作下来，不但没有缓解危机，反而逼得Allbirds开端降本求生，从上一年开端裁人，还在不断关店。
在广州、成都邃古里纷繁关店，有人计算，现在Allbirds在我国正常经营的门店，仅剩余上海兴业邃古汇、北京金融街快闪店、杭州万象城店和深圳罗湖万象城四家。
法国跑鞋品牌Hoka One One2023财年第三季度出售大涨90.8%；瑞士跑鞋品牌On昂跑，2022年三季度营收24亿，同比增长了50.4%。
这两年，“运动+大佬背书+xx鸟”可谓是流量利器，为何偏偏Allbirds遭受冷遇？
除了一小部分满意保藏嗜好，不便是图走路舒畅、表面时尚么？谁也不会把穿鞋跟环保、绿色健康联络在一起。
比方Allbirds声称，在每双鞋里埋了一个彩蛋，翻开鞋垫会发现，有一个标签告知你这双鞋从选材到制造完结的整个环节，形成了多少碳排放，也便是碳脚印。
一开端的环保定位，也就让它注定在功用性和样式不占优势，最大的依托是环保这张牌，但又无法做到让用户可感知。
其实顾客的真实需求，Allbirds不是没看见，它抛弃了卷颜值，挑选了舒畅。
足力健，这几年成为年轻人心头好，舒适性不输Allbirds，价格只要它的1/10。
暂时不跟Nike、Adidas这些老司机比，跟同期提交招股书的小众品牌昂跑比，后者有 CloudTec 缓震技能、零重力外底的 Cloud 模型等，也并非Allbirds简单能抄走。
其实从一开端，Allbirds爆火并非由于技能，而是靠着简略风格和舒适感，刚好满意了推重极简风的硅谷公民。
自2015年建立来，面向全球400万顾客出售，其间330万顾客来自美国。
比方有品牌为招引眼球，创造出“踩屎感”，但专家都指出，鞋底过分柔软的鞋，不但简略崴脚，还有扁平足的危险。
相同死磕环保的Allbirds，曾在招股书中泄漏一组数据：2016年做用户调研，仅有7%的顾客把环保作为购买考量的要素，而到了2020年这一数据飙升到了50%。
这样巨大上的初心，听起来逼格拉满，的确能够卖出高价，但一旦顾客买回家，发现穿不了多久就难过，远不如180一双的足力健真实。
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